...
MySpacen haastajaksi nousi nopeasti Facebook. Se perustettiin alun perin vuonna 2004 opiskelijoiden verkkoyhteisöksi, mutta parin vuoden kuluttua se avattiin laajalle yleisölle. Facebook pystyi lisäämään suosiotaan suunnittelemalla palvelusta MySpacea henkilökohtaisemman. Facebookissa käyttäjät esiintyvät omalla nimellään. Useita käyttäjiä viehätti myös Facebookin kompakti ja levollinen ulkoasu. Niinpä huhtikuussa 2008 Facebook ohitti ensimmäisen kerran MySpacen käyttäjämäärien tilastossa. Facebookin käyttäjämäärät ovat lähentyneet tasaisesti MySpacea. Joulukuussa 2008 MySpacella oli 106 miljoonaa käyttäjää ja Facebookilla 69 miljoonaa. Kummankin palvelun markkina-arvoksi lasketaan noin 10-11 miljardia dollaria.
2000-luvun puolivälin jälkeen verkkoyhteisöjä on perustettu kiihtyvään tahtiin. Vuoden 2008 alussa niitä arveltiin olevan parisataa. Kaikki eivät ole suoraan alkaneet kilpailla käyttäjien suosiosta MySpacen tai Facebookin kanssa, sillä verkkoyhteisöt ovat alkaneet myös erikoistua. Käyttäjiensä työhön tai vapaa-aikaan liittyvien viitekehyksiensä perusteella tiukasti rajattuja yhteisöjä on perustettu niin koirankasvattajille kuin rahoitusalan johtajille.
...